近期ღღ，一系列数据引发热议ღღ：2024年ღღ，中国避孕套行业市场规模156亿ღღ，同比下降17%ღღ；国产伟哥市场的代表ღღ，金戈的销量同比下降了13.2%ღღ，销售额同比降幅20.2%ღღ；进口伟哥万艾可的销量ღღ，同样下降了7.7%ღღ。

　　事实上ღღ，性萧条（sex recession）在过去几年间一直是一个全球性的议题ღღ。2019年3月ღღ，华盛顿日报一篇名为《The share of Americans not having sex has reached a record high（美国人没有性生活的比例已达到历史最高水平）》的报道中提及ღღ，美国年轻人的性生活比前几代人更少ღღ。这一趋势不只发生在美国利来国标娱乐w66官网ღღ，包括澳大利亚ღღ、日本ღღ、法国和英国在内的多个国家都观察到了这种倾向性ღღ。

　　本文中ღღ，我们尝试洞见全球不同市场的性需求差异ღღ、情趣用品的市场机遇ღღ。也谈谈在“性萧条”成为全球议题的当下ღღ，我们对于情爱的态度ღღ，究竟是更保守了ღღ，还是更大胆了？以期看见年轻的我们与“性羞耻”的对抗ღღ。

　　事实上ღღ，抛开单薄的数据利来国标w66ღღ，我们可以动态地来看情趣用品市场的增长性ღღ。且不谈仍有兴致的人数多寡ღღ，身处其中的人确实在尝试更多花样ღღ。

　　据《洛杉矶时报》报道ღღ，2020年3月ღღ，奢侈情趣用品品牌LELO线%ღღ。《心理性健康杂志》于2021 年发表的一项研究指出ღღ，在新冠疫情封控期间ღღ，澳大利亚ღღ、英国ღღ、丹麦ღღ、哥伦比亚ღღ、新西兰ღღ、意大利ღღ、西班牙ღღ、法国ღღ、印度ღღ、北美和爱尔兰的成人娃娃ღღ、内衣和情趣用品的销量都有所增加ღღ。

　　但情趣用品市场增长并不是疫情隔离期间人们的“一时兴起”ღღ。2023年全球成情趣用品市场规模达472.9亿美元ღღ，预计2030年将突破1081.9亿美元ღღ，年复合增长率达到12.4%ღღ。

　　从地域分布来看利来国标娱乐w66官网ღღ，ღღ，北美和欧洲一直是情趣用品的主要市场ღღ。随着文化观念的转变和可支配收入增加的推动ღღ，亚太地区的市场正在逐渐扩张ღღ。

　　2023年的数据显示ღღ，北美是全球最大的市场ღღ，市场占比高达33.24%ღღ。北美情趣市场发展较早利来国标娱乐w66官网ღღ，老牌品牌有Doc Johnson和Adam&Eveღღ，产品形态大多是传统的仿真造型ღღ；也有新兴品牌如Maudeღღ，产品简约ღღ、“去情趣化”ღღ，意在营造舒适轻松的氛围ღღ。

　　作为全球情趣用品市场的领头羊ღღ，美国拥有大约110亿美元的市场规模ღღ。在美国人中ღღ，每十位女性就有八位拥有情趣用品动力头ღღ，ღღ，而每十位男性中则有七位拥有ღღ；振动器和肛塞类产品是美国地区较受欢迎的产品类型ღღ。线上情趣用品销售商 Lovehoney 表示ღღ，加拿大人偏好于声音极小的情趣用品ღღ。疫情期间ღღ，加拿大地区Whisper Quiet Classic Vibrator（经典静音振动器）等产品的销量增长了25%ღღ。

　　在欧洲ღღ，德国ღღ、意大利ღღ、法国ღღ、英国ღღ、丹麦和比利时等国家是主要市场羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ。传统的振动器和假阳具在这些国家最受欢迎ღღ。LELOღღ、Lovehoneyღღ、杜蕾斯和Fun Factory等一些领先品牌的出现ღღ，推动欧洲在2023年成为全球第二大市场ღღ。

　　而在亚太地区ღღ，中国俨然已经成为情趣用品市场的增长引擎ღღ。根据艾媒咨询分析ღღ，2023年的市场规模为1794.3亿元ღღ，2025年有望突破2081.3亿元ღღ。

　　与欧美的情趣用品偏好稍有不同ღღ，根据2024年数据ღღ，中国消费者较为偏好的情趣用品类型有情趣服饰/内衣和女用器具ღღ，占比分别为39.5%和38.9%ღღ。这个数据也体现出女性消费者正成为中国情趣用品市场的主导力量ღღ。艾瑞咨询2025年3月发布的调查数据显示ღღ，女性购买者占情趣用品消费总人数的68.7%ღღ，较2020年的52.3%提升了16.4个百分点ღღ。

　　女性力量的崛起是推动全球情趣用品产业发展重要且不可忽视的原因ღღ。在过去ღღ，女性欲望常常不被看见ღღ，因此产品并不真正符合女性的需求ღღ。

　　在1998年开播的美国电视剧《欲望都市》中有一个名场面ღღ，四位女主角围坐在一起讨论震动棒ღღ。Doc Johnson创始人之一的Ron Braverman的女儿Erica认为这对情趣用品行业来说是一个重要时刻ღღ，女性的性和自我愉悦能够被公开表达ღღ，她认为“赋予女性权力是这个行业近年来如此向前发展的一个重要原因”利来国标娱乐w66ღღ。ღღ。

　　另一方面ღღ，情趣用品也在向“亲密关系优化工具”与“自我愉悦载体”功能延伸ღღ。杭州某品牌的情趣用品购买者中利来国标娱乐w66官网ღღ，62%是女性ღღ，其中35%是单身ღღ。Latana的调研显示ღღ，约64%受访者对情趣玩具最感兴趣ღღ，比起在亲密关系中使用的情趣内衣ღღ、SM捆绑用品等表现出更大需求潜力ღღ。

　　更年轻的群体也在逐步成为消费主力ღღ，2025年情趣经济线上市场数据洞察报告显示ღღ，Z世代（39%）和千禧一代（47%）合计占比86%ღღ。他们更开放和注重性生活品质ღღ，也愿意为品牌溢价和“氛围经济”买单ღღ。

　　如果情趣用品的产品形象足够真诚坦荡ღღ，它不给自己赋予隐秘的ღღ、羞耻的ღღ、缄默不言且暗搓搓的符号色彩ღღ，消费者是否还会感到羞耻？

　　在小红书上“日本必去店铺推荐”中ღღ，有一个超大型成人用品店ღღ，小红书用户不会直接言明ღღ，但熟悉平台机制的红薯用户总能找对地方ღღ。店外是鲜艳的绿色招牌ღღ，招牌上写着“pop life department”的字样ღღ，走进去ღღ，狭小的密闭空间里ღღ，琳琅满足地陈列这一切对于性欲的需求ღღ，从文化用品的感官刺激到真实的服装道具等等ღღ，应有尽有ღღ。

　　在这个不算大的空间里ღღ，一步一景尽是春色ღღ，却不会产生“羞耻”的情绪ღღ，更多的则是觉得平常ღღ。消费者有日本人ღღ、韩国人ღღ、中国人和西方面孔ღღ，但所有消费者关注的都只是商品本身ღღ，无论是独身女性还是挑选手办的宅男ღღ，都不会感受到异样的目光ღღ。即便在收银环节ღღ，可能存在柜员通过产品选择了解到顾客“不为人知一面”的风险性ღღ，都不会觉得不安他没有多余的任何表情ღღ，更像一个机器人ღღ。

　　如果不在意他者的审视ღღ，性也只不过是人最基础的需求之一ღღ，而在安全的环境中ღღ，性的羞耻也变成了这个世界上最没有必要的一件事ღღ。“我们到底在羞耻些什么呢？欲望很正常ღღ，你可以放心ღღ、大胆利来国标娱乐w66官网ღღ。ღღ、毫无愧疚地去享受你的欲望ღღ，这是再正常不过的ღღ、人的本能ღღ。”一名情趣用品品牌工作人员向霞光社感慨利来国标娱乐w66官网ღღ。

　　性的逻辑天然地与私密的空间相互勾连ღღ。想要毫不掩饰地走进情趣用品店ღღ，或是在超市ღღ、药店购买一盒计生用品ღღ，都相当于是在变相地坦白自己曾经的ღღ、将来的性经验与性行为ღღ。

　　1993年ღღ，中国第一家情趣用品店“亚当夏娃”在北京西二环内赵登禹路的医院门口开业ღღ，顾客要像做贼一样隐秘地进店ღღ。在后来的很长一段时间里ღღ，情趣用品也只能是“小黑屋”售卖模式ღღ。

　　这是一种被人赤裸地脱光而不得不展示欲望的感觉ღღ，因此消费者背着人ღღ、像犯错的小孩一样ღღ，悄悄购买ღღ。

　　那么ღღ，在更多人高呼大胆恋爱ღღ、情感自由ღღ，凹造型都要凸显“性张力”的今天ღღ，我们是否有勇气让“性”变得普通？

　　2023年7月ღღ，在深圳宝安壹方城ღღ，「大人糖」开启了全国首家线年ღღ，「大人糖」意为“成年人世界里的一点甜”ღღ，从在深圳线下尝试快闪店开始ღღ，到开线下实体店ღღ，「大人糖」一点点尝试探索“情趣阳光化”ღღ。

　　开业前ღღ，「大人糖」还去到了花店ღღ、菜市场等各种日常场合中ღღ，将寻常巷陌ღღ、茶米油盐与情趣产品的特质结合再一起ღღ，让普罗大众觉得ღღ，买情趣玩具就像买菜一样稀松平常ღღ。2020年11月羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ，大人糖海外独立站也正式上线ღღ。

　　品牌倡导 “悦己” 理念ღღ，打破传统偏见ღღ，重新定义女性情趣美学ღღ。致力于为女性提供阳光ღღ、健康ღღ、去色情化的情趣产品ღღ。大人糖首先被消费者记住的是产品力ღღ。以 “逗豆鸟”“小海豹”“兔子月” 等产品为代表ღღ，大人糖的产品采用马卡龙色系结合萌系仿生（如鸟喙ღღ、海豹尾巴ღღ、玉兔形态）的可爱造型ღღ，摒弃了传统的冰冷工业风ღღ，采用圆润的线条和柔和的触感ღღ，巧妙地用 “可爱” 消解了人们对于情趣用品的 “尴尬”ღღ。

　　也正是因为大人糖的产品相较于传统的情趣用品“变美了”ღღ，才让很多女性跨出了第一步ღღ，购买了自己的第一个玩具ღღ。目前ღღ，“逗豆鸟”已售出超百万台ღღ，小海豹更是累积销售超过300万台ღღ。

　　中国是全球最大成人用品生产国羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ，约占市场总量的80%ღღ，国内消费市场虽然有巨大发展潜力ღღ，但海外市场更加成熟ღღ，因此出口占比较大ღღ。

　　大人糖成立仅一年的时间ღღ，就开始筹备进入海外市场ღღ。2020年11月ღღ，大人糖海外独立站正式上线ღღ。但是ღღ，基于国内外性需求的差异利来国标娱乐w66官网ღღ、多地区文化属性的差异ღღ，大人糖国内的产品无法满足海外消费者多元化的需求ღღ。“国内消费者往往注重单点刺激的体验利来国标娱乐w66官网ღღ，而海外消费者的需求更为多元ღღ。”大人糖品牌总监膏膏向霞光社表示ღღ。

　　根据Spherical Insights & Consulting发布的一份研究报告ღღ，预测从2021到2030年ღღ，振动器会占据市场主导地位ღღ，收入份额最高ღღ，达到54.53%ღღ。其中冲击波或吸力振动器的需求预计将大幅增长ღღ，持有率将从2021年的19%上升到2030年的35%ღღ。

　　海外消费者更希望情趣玩具带来新鲜的玩法ღღ、浪漫的刺激ღღ，所以大人糖在海外新起的货盘不仅包括丰富体感的“吮吸震动二合一”系列ღღ、“拍打震动器”系列ღღ，帮助女性探索更多身体敏感点ღღ；还考虑到了欧美女性和亚洲女性身体结构上的差异ღღ，比如在深度和曲线上更贴合欧美女性体征的“eros”ღღ。

　　此外ღღ，大人糖还开发了适用于情侣的“研磨垫”等情侣玩具ღღ，帮助情侣拓展属于自己的性脚本ღღ。在产品颜色上ღღ，大人糖也加入了更为明艳张扬的红色ღღ。

　　产品ღღ，也是当下大人糖海外发展的重心ღღ。随着消费者对情趣用品的材料（玻璃ღღ、金属ღღ、环保生物塑料ღღ、纯人造皮革等）ღღ、制作工艺等因素的关注度攀升ღღ，产品耐用性ღღ、环境友好程度（材料是否可降解ღღ、是否可充电循环使用等）成为是否购买产品的重要因素之一ღღ。

　　正如畅销书《亲密陷阱》中所说ღღ：“男性的情欲集中于特定的部位ღღ，但女性的情欲则是弥散的ღღ，欲望弥散于整个身体羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ、大脑和感官ღღ。它包括触觉和听觉ღღ，也与气味羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ、皮肤和身体接触有关ღღ。”

　　同时ღღ，智能化和包容性成为了发展方向ღღ。根据海外消费者偏好数据表明ღღ，拥有远程控制ღღ、APP集成或多种震动模式的创新情趣用品依旧存在巨大的市场机会ღღ；适用于老年人和残障人群的产品成为一些品牌的研发方向ღღ。

　　渠道方面ღღ，从全球来看ღღ，电商都是目前购买情趣用品的主流途径ღღ。2023年全球市场中ღღ，电商板块占据了最大的收入份额ღღ，达63.8%ღღ。过去几年ღღ，电商和在线商店一直消费者是购买情趣用品最常用的平台ღღ。61%的美国消费者表示ღღ，在黑五促销期间ღღ，他们会更倾向于通过电商渠道购买情趣类用品ღღ。

　　网购让消费者无需面对尴尬的线下购买场景ღღ，购物的便利性和产品配送的匿名性也是网购情趣用品的重要优势ღღ。

　　但是ღღ，线下专卖店也占据了相当大的市场份额ღღ，线下销售渠道也更为完善ღღ。Babeland和Good Vibrations等情趣用品精品店入驻了时尚购物中心ღღ；包含沃尔玛等大型商店在内的主流零售商也开始出售情趣用品ღღ；Adam&Eve品牌在美国26个州更是拥有101家线日ღღ，Luvu旗下知名性用品品牌Liberator成为大人糖在美国的战略伙伴ღღ。美国的性健康市场有62.4%的销售额都来自线上ღღ，此次的合作不仅是Luvu在女性专用情趣用品的提前布局ღღ，也是看中了大人糖的发展潜力ღღ。

　　但值得提及的是羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ，对于情趣用品来说ღღ，部分国家和地区有着严格的监管ღღ。在马尔代夫ღღ、沙特阿拉伯ღღ、泰国ღღ、越南等国家机械制造ღღ，ღღ，人们被禁止携带性玩具ღღ；在印度ღღ，“按摩器”是被允许的ღღ，但阴茎形状的则被禁止ღღ；在美国的阿拉巴马州和密西西比州ღღ，销售ღღ、生产ღღ、分发性玩具均属违法行为ღღ。

　　事实上ღღ，即使是在性观念更加开放ღღ、市场更加成熟的欧美ღღ，也不意味着情趣用品品牌可以公开进行关于性的表达ღღ。

　　作为一个推广情趣用品和性教育的品牌ღღ，Lovehoney在成立的20年里收到过不少的广告投诉和平台限制ღღ。Lovehoney在2023年的圣诞制作了一条视频广告ღღ，内容是来自其网站的真实客户评论搭配顾客满意的笑容画面ღღ。这则广告仅在晚上八点半到凌晨三点播出ღღ，但还是收到了“播出时间不合适ღღ，且针对儿童”的投诉ღღ。不过最后ღღ，这条投诉被（澳大利亚）广告标准社会委员会因为“内容足够敏感”而驳回ღღ。

　　2024年4月ღღ，在收到美国广告标准局 （ASA） 投诉的一年后ღღ，Lovehoney在英国推出户外广告活动“非性玩具”ღღ，聚焦英国人寻求性愉悦的日常家居用品ღღ。广告以牙刷ღღ、枕头和黄瓜等为特色ღღ，然后以诙谐幽默的广告语告诉公众“你值得拥有更好的”ღღ。

　　让性ღღ，变得像吃饭一样简单ღღ，也是全球消费者共同努力的事ღღ。《2025女性健康白皮书》数据显示ღღ，97%的女性感知到过去十年社会对两性健康议题的讨论显著开放ღღ。与此同时羞羞漫画在线漫画阅读入口免费最新章节列表ღღ，90%的女性认同公开讨论两性健康（如避孕ღღ、性体验）是必要且正常的ღღ。

　　与Lovehoney有所不同ღღ，大人糖不仅仅是在关注“性”ღღ，更是“女性的性”ღღ。就像大人糖品牌在自己的品牌杂志《普通》中写的那样ღღ，让我们普通地谈论女性的性ღღ，到普通为止ღღ。

　　截至目前ღღ，大人糖已经在全国十余座城市开设了20家门店ღღ，覆盖深圳ღღ、长沙ღღ、重庆ღღ、南京ღღ、杭州ღღ、成都等ღღ，并频频进入万象城等高端购物中心ღღ。

　　2022年ღღ，大人糖在深圳开设了一家为期10余天的快闪店ღღ，成为第一个以策展方式在线下商业体开快闪店的中国女性情趣品牌ღღ。整个快闪店占地有120㎡ღღ，其中3/4的面积都是讲述品牌故事的展览区域ღღ，产品区域只占小小的40㎡ღღ。但膏膏惊奇地发现大家反倒都围在了产品区ღღ，“原来线下销售是可行的ღღ，而且投入产出比算得过来ღღ。”

　　“线下门店刚开业时ღღ，会有一些人在门口踌躇ღღ，迟迟没有进去ღღ，但现在ღღ，情侣也可以自然地走进门店选购商品了ღღ。如果是为了更愉悦的性体验ღღ，又为什么不呢？”膏膏说ღღ。

　　很多人只是了解大人糖是一家做女性情趣用品的公司ღღ，却不知道在国内“第一个入驻标杆级大型综合商业体的女性情趣品牌”ღღ、“第一个在户外3D大屏展示的女性情趣品牌”ღღ、“第一个与《中国妇女报》合作的女性情趣品牌”ღღ，都是大人糖ღღ。

　　2024年9月23日ღღ，大人糖与时装品牌Ruibuilt共同登台巴黎时装周ღღ，同时还推出了限定联名配色新品「颤」ღღ。大人糖成为首个登陆巴黎时装周的中国情趣品牌ღღ，而这次走得更远ღღ，是为了让“女性的欲望ღღ，走上台面”ღღ。

　　比起最初想要低调开线下门店不同ღღ，大人糖一直在“高调”做公益ღღ。在“粉色小猪乳腺癌公益”中ღღ，大人糖为乳腺癌患者赠送200套术后义乳ღღ，发起2000份乳腺癌早筛基因检测盒免费发放活动ღღ、乳腺癌科普沙龙和乳腺癌科普展览ღღ，总计投入了130余万元ღღ。

　　情趣玩具的历史长达28000年ღღ，从最早的石头演变至今天的高科技产品ღღ，“普通看待”或许依旧是一件难得的事情ღღ，但人们对于情趣用品的需求却从未止步ღღ。